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博西家电: 责任与品牌良性共生

时间:2014-07-15 10:29来源: 点击:0

深秋是丽江最动人的时节。2012年10月18日,游人们三两相伴,享受着古城秋日的“一米”阳光,或拍摄雪山下的纳西古宅,或在酒吧慵懒小坐。而城中的一幢白色现代建筑,虽置身风景之中,却没有这样安闲。这里就是丽江玉龙县妇幼保健院,26岁的小张(化名)昨天刚在这里生了下她的第一个孩子,由于家住偏远山村,救护车花了近半天的时间才把她送到这里,经过医护人员的全力救护,终于母婴平安。此刻,她正躺在一间洁净的小病房里休息,忽然听到护士的低语,睁开眼,竟看到一个高大、温和的外国人递过来一条簇新的婴儿毯,护士说明说这是他代表西门子家电送给新生儿的礼物,尽管听不懂他的语言,小张却能感到他目光里散发的真诚与关爱。他叫罗兰.盖尔克,德国人,博西家用电器(中国)有限企业总裁兼首席实行官。就在半个小时前,盖尔克也得到了一件特殊的礼物——一个手工刺绣的小坐垫,礼物的赠送者,是当年得到博西家电参与捐助的“母婴平安120行动”帮助、平安降生的婴儿之一,现在六岁的小学生杨威(化名)。

母婴救助 社会责任的坚持

这天,在完成中国扶贫基金会“母婴平安120行动”“2008年——2012年”合作计划的最后一笔捐款之后,博西家电承诺再捐助150万元人民币,在2013年——2017年期间,继续向偏远地区需要帮助的中国母亲和孩子提供资助,协助他们拥有更加健康和美好的生活。

作为雪山下的茶马古镇, 丽江的纯净美丽吸引着无数旅人奔波千里。但是,独特的地理环境也导致了与世隔绝的闭塞。由于经济、交通的制约和观念原因,基本的医疗条件无法得到保障,导致这里的孕产妇和新生儿的高死亡率多年位于全国前列。

为了帮助这些母亲和孩子,博西家电成为了第一个参与“母婴平安120行动”的家电企业。通过先进的技术,关注和提高家庭生活的品质,这是博西家电旗下著名的“西门子家电”品牌的理念,也是博西家电用其作为该项目冠名合作的重要原因。除连续5年捐款用于提高玉龙妇幼保健医疗条件和为贫困母婴提供现金资助外,博西家电还曾于03年、08年成功举办了两次“西门子冰箱彩绘”活动,邀请知名艺术家在西门子冰箱上进行绘画创作后,将一台台艺术品冰箱进行拍卖,拍卖所得全部用于捐助母婴扶助项目。经过持续的努力,截至2011年,该地区孕产妇死亡率已从2000年的10万分之131.23降到了0,新生儿死亡率也已从2000年的41.99‰降至6.71‰。

从2003年起一直参与该项目合作的盖尔克先生说:“作为两个孩子的父亲,我深知这对一个家庭的重大意义,让更多的孩子安全出生,让母亲们拥有迎接新生命的信心和快乐,是大家最大的欣慰。用‘西门子家电’的品牌知名度来为公益项目提供更多宣传,能够让更多的人参与公益、关注公益,这才是社会和谐的真正体现,也才能为那些需要帮助的人带来最大的帮助。在未来的五年,西门子家电将用更多实际行动,和中国扶贫基金会一道,拓宽合作渠道,为母婴提供更多的关怀。”

太阳村福祉 品牌理念的实践

博西家电的企业社会责任战略中,社会责任的体现,不仅在于长久、系统地坚持,更要让公益真正成为企业发展的有机组成部分,而项目与品牌理念之间的高度契合,无疑是一个多赢的切入点。博西家电旗下知名品牌——西门子家电坚持以人为本,以民生福祉作为品牌发展的诉求,集中体现企业的主体价值,将公益项目融入企业核心竞争的软实力。

今天,是居住在北京太阳村的孩子小芳(化名)放学后要做宿舍值日的日子,她走进洗衣房,打开一台西门子滚筒洗衣机舱门,把同寝室8个孩子的床单和枕套放进去,再熟练地按下自动洗衣的操作键后就去做作业了。每个宿舍中崭新的西门子全自动洗衣机和食堂里的西门子冰箱,都是来自博西家电的捐助。小芳还清楚地记得那一天——2013年1月24日,一群来自博西家电南京总部的叔叔阿姨参观了太阳村的小小画廊,其中她亲手绘画的一幅作品,被作为收藏品买走了。为了帮助这群服刑人员的未成年子女,博西家电不仅仅捐出了自己的优质产品,还有如同亲人一般的鼓励和关怀。冬去春来,博西家电北京分企业的员工也来到了太阳村,帮孩子们种下了一大片果树林,通过共同的劳动和自然交流,给予孩子们家庭的温暖和自立自强的勇气。对于一个有着深厚积淀的著名跨国企业来说,这些行动所承载的不仅是企业公民的义务与责任,而是一种现代企业成为“社会公器”的美好愿景以及在中国市场“落地生根”的坚定信念。

园生动物丰容,前沿公益的探索

从为地震灾区的北川桂溪中学捐建“爱心洗衣房”和向青海玉树地震灾区捐款,从数年携手扶贫基金会参与“母婴平安120行动”到连续6年捐助南京华侨路街道的贫困家庭和学生,在致力让于全球消费者能享受到优质的产品和服务的同时,博西家电不仅尽己所能扶弱济贫、回报社会,更注重与自然和谐发展,为子孙后代留下蓝天、绿草和完好的生态环境。

盛夏的南京红山动物园里,两只亚洲象悠闲踱着步来到淋浴设备下,通过特制花洒,尽情享受清水带来的凉爽,这极富生趣的一幕引来了众多游客驻足观看。能够自由享受夏日冲凉,是对园生动物福利的提升,而通过“丰容”来复原动物栖息地的环境,更是将人性化的定义扩充到了更加宽广的人文背景中,这也是博西家电的旗下另一品牌——博世家电的公益追求。2012年11月1日,以“突破‘象’限”为主题的南京市红山森林动物园亚洲象馆丰容改造项目正式竣工,项目工程耗时一年,由香港金鸟基金会提供全程设计引导,博世家电提供100万元人民币资金支撑,旨在通过改善圈养环境,为红山森林动物园亚洲象馆内的亚洲象提供类似野生栖息地的原生态居所,以此探索生活环境对圈养动物生理、心理状态的影响。作为国内首家由企业赞助的动物园场馆丰容项目,它的顺利竣工,成功地提高了“丰容”的社会关注度,体现了博西家电勇于探索“与众不同”的前沿公益项目与合作模式的独特视角与大胆尝试精神。

本地人才培育 企业正向学问建设

凤凰鸣矣,于彼高岗。梧桐生矣,于彼朝阳。

南京的中山路,是一条以法国梧桐而闻名的林荫道;中山路129号,是博西家电中国总部的坐标。如同高大梧桐一样,这里也是南京独特的一张城市人文名片,而设计和书写者,就是博西家电的中国耕耘者们。大楼里,数千名员工在这个施展才华的舞台上快乐而忙碌地工作着,与中国消费者一起分享着博西家电稳中前进的喜悦。在这里,每个员工都有到德国总部短期或者长期进修机会;同时,企业也十分重视培养员工之间的合作精神,帮助每个人不但能找到自己明确的发展方向,并且积极前进。

“我的专业是机械工程及自动化,申请到BSH奖学金,给我了提供一个去博西集团实习的宝贵机会,让我能够更直接地去了解德国先进的工业企业的学问、企业管理等,给我的学习和未来工作都带来了很多帮助与启发。” BSH奖学金获得者、东南大学大x学生XXX(严咏麟)这样描述自己的申请初衷。

同高校的广泛合作,是博西家电吸引和培养优秀潜力人才的一个重要途径。自进入中国市场以来,博西家电陆续启动了“BSH奖学金项目”、“博西IT潜在人才项目”、“校企联合研发中心”、“企业研究生工作站”及“客户服务博西班”等多个校企合作项目。通过以上项目,为具备潜力的优秀学生提供奖学金、专业培训以及企业实习等发展机会,使其成为具备良好理论常识与实践能力的人才。多年来项目的成功实施,实现了良好的企业与社会效益。对此,盖尔克先生说:“选择南京作为博西在中国地区总部有几个重要原因。除了其位于华中地区的优越地理位置和投资政策,还有南京六朝古都的深厚历史学问底蕴,‘十年树木,百年树人’,千百年的教育积累让这里高校云集,优秀人力资源充足。大家和很多高校都有合作,不但给学生提供实习的机会,还为优秀的本科生和研究生提供工作岗位。此外,大家和南京高等职业技术学校也有合作项目,共同培养高素质的家电技术工人。接受培训后的学生毕业后可以直接到大家在南京和周边的工厂来工作。”

  作为美好生活产品的缔造者,除了承担社会公益,关注民生和教育,为员工搭建积极有益的发展平台外,博西家电特别强调学问艺术对于提升生活质量的重要作用。从“南京国际爵士音乐节”的连续赞助,到北京“798艺术区”的西门子家电艺术空间,博西将扶助社会的公益活动融入到艺术的美感中,抚慰心灵、鼓舞人心的同时,更帮助人们树立起积极生活的信心。

现代企业的责任,已被细分为四大责任,包括经济责任、社会责任、环境(保)责任、员工责任。四个责任彼此联系,互为影响。在进入中国市场的20年中,博西家电不仅依靠自身建设让企业获得了蓬勃发展,在华员工的满意度不断提高,更围绕“幸福指数”和“环境健康”两方面构建了完善独特的企业社会责任和环境体系,为品牌打造了健康和谐的消费环境,实现品牌与责任良性共生的同时,也为企业在中国更长期的可持续发展奠定了坚实的基础。


(责任编辑:xie_hua)
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